肖舒婷博士和劉偉(wei) 教授在CSSCI期刊《新聞記者》2024年第8期發表了題為(wei) 《“標題黨(dang) ”還是“議題黨(dang) ”？——地方政務新媒體(ti) 的傳(chuan) 播策略與(yu) 效果分析》的論文。《新聞記者》為(wei) 武漢大學人文社科重要期刊。

內(nei) 容摘要：本文基於(yu) 2020年至2021年中國縣級政府官方微信公眾(zhong) 號的推文數據，考察地方政府在社交媒體(ti) 平台中的政治傳(chuan) 播內(nei) 容與(yu) 行為(wei) ，比較了不同傳(chuan) 播策略對民眾(zhong) 注意力和政府影響力的影響。標題黨(dang) 策略和議題黨(dang) 策略均為(wei) 中國地方政務新媒體(ti) 的常用傳(chuan) 播策略，但標題黨(dang) 策略卻並未吸引更多的民眾(zhong) 注意力。在主要議題中，政務信息、經濟社會(hui) 發展、公共服務、文化曆史類的議題能獲得更高的閱讀量，相較而言，民眾(zhong) 較少關(guan) 注主流價(jia) 值觀類的信息。文章認為(wei) ，民眾(zhong) 會(hui) 依據自己的需求和偏好來選擇要閱讀、分享與(yu) 點讚的信息，媒介邏輯和受眾(zhong) 邏輯對於(yu) 中國地方政府政治傳(chuan) 播的影響程度在不斷加深。

本文的研究為(wei) “研究闡釋黨(dang) 的二十大精神”國家社會(hui) 科學基金重大項目“全過程人民民主的治理效能與(yu) 實現路徑研究”（23ZDA066）的階段性成果。